El concepto de que los datos son el recurso más valioso de la actualidad ha sido ampliamente aceptado en el mundo empresarial durante años, incluso décadas. Sin embargo, los avances tecnológicos, particularmente en áreas como el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, han aumentado las capacidades de almacenamiento, procesamiento y análisis, lo que hace que esta creencia sea una realidad tangible. Este cambio se produce en el contexto de un rápido desarrollo tecnológico, y la velocidad del cambio ha dificultado el acceso a la información.

En la tercera edición de PRO Sportstech 2024, el principal foro sobre deporte y tecnología en español, organizado por 2Playbook e INDESCAT, se debatió sobre el papel transformador de la inteligencia artificial, la importancia del factor humano y la necesidad de obtener datos de calidad para construir productos relevantes. El acto comenzó con las palabras de bienvenida de David Escude, director de Deportes del Ayuntamiento de Barcelona, ​​y Anna Pruna, presidenta de INDESCAT. Destacaron la importancia de la tecnología aplicada para mejorar la vida tanto de los deportistas de élite como de la población en general. Además, se destacó la necesidad de cooperación entre instituciones y sectores para impulsar el cluster deportivo de Barcelona, ​​considerado el más importante de Europa.

El debate se centró en cómo las empresas y competiciones deportivas se adaptan al entorno digital. Se enfatizó que el foco no sólo debe estar en la tecnología, sino también en contar historias y crear productos consumibles y atractivos para el público. También se compartieron historias de éxito de empresas que transformaron y aprovecharon con éxito la tecnología para mejorar procesos y productos. Los temas cubiertos incluyeron la importancia de la estrategia empresarial en la recopilación y el procesamiento de datos y la necesidad de una segmentación precisa para competir eficazmente en el ecosistema digital. Además, se hizo énfasis en que si bien la inteligencia artificial y la segmentación de datos son herramientas poderosas, no deberían ser los únicos impulsores de la transformación, sino que deberían usarse para automatizar tareas y agregar valor a las operaciones comerciales.

El evento también incluyó Tablas de rendimiento deportivo, que mostraron ejemplos de cómo se utilizan tecnologías como el aprendizaje automático para personalizar el entrenamiento y mejorar el rendimiento de los atletas. También se discutió la importancia de datos éticos y de alta calidad para capacitar estos programas.

Finalmente, PRO Sportstech 2024 concluyó con la Competición Barcelona Sports Hub. En esta competencia, las startups compitieron por el acceso a premios y reconocimiento. Se abordaron los desafíos relacionados con la mejora de la salud física y mental a través del fitness y el uso de datos para impulsar el marketing y el patrocinio deportivos.

Fuente: 2PlayBook